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 天猫美妆品牌直营靠谱么?天猫美妆和唯品会哪个更好?

 2018-03-09  作者:五一网络  

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每次在天猫美妆买化妆品都奔着“品牌直营”四个字去的,后来安晴居然发现天猫上的化妆品有些并不是品牌直营!

  兰蔻、雅漾、雪花秀、碧欧泉、兰芝、雪肌精、茱莉蔻、植村秀、CalvinKlein、欧缇丽、宠爱之名、施华蔻、美宝莲、KATE、蜜丝佛陀、梦妆、LUSH、相宜本草、伊蒂之屋等这些品牌居然都是一个公司在运营?

  安晴又去天涯搜了下,这吐槽也是很清丽脱俗啊!

  真的是这样吗?

  安晴想起有个小伙伴之前是丽人丽妆的职员,就按耐不住八卦的小宇宙跑去八卦!

  原来,人家丽人丽妆是天猫美妆的重要商业合作伙伴,掌握着60-70个美妆品牌,可谓是占据了天猫美妆半壁江山。还是目前国内唯一与世界十大化妆品集团进行授权合作的零售商,包括欧莱雅集团、爱茉莉太平洋、宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、COTY、POLA集团、资生堂、高丝、嘉娜宝等。

  我到底是在谁手里买?

  目前天猫旗舰店有几种形式,品牌持有人自营、品牌持有人授权第三方经营,或者代运营。

  品牌持有人自营比较好理解,那品牌持有人授权第三方经营和代运营的区别在哪呢?一种是买货的模式,一种是服务的模式。

  按照丽人丽妆的说法,丽人丽妆是买断一线品牌的线上货源,再通过其代理的品牌天猫旗舰店进行销售,而丽人丽妆从中赚取的只是买货和卖货之间的差价。而服务的模式,则是有管理公司代品牌运营其天猫旗舰店。

  举个栗子,雪花秀旗舰店是爱茉莉太平洋集团授权丽人丽妆开设雪花秀天猫旗舰店,且丽人丽妆买断雪花秀在线上的货源,自买自销;肌肤之匙(简称CPB)是由资生堂授权杭州悠可品牌管理有限公司代运营CPB品牌的天猫旗舰店。

  业内人士告诉安晴,不管是买货、还是代运营,品牌对卖货有具体要求,比如价格体系、保底销量、媒介的选择。

  所以会有假货吗?

  线上代理商虽说不是品牌持有人直营,但有正规授权后一般是不会售假的。可能有人要问了,为什么聚美优品那么多品牌授权,还是被说卖假货?

  敲黑板,注意下,中国特色化妆品销售渠道!

  第一层:OEM/ODM代工厂

  第二层:品牌(很多品牌都有自己的工厂)

  第三层:代理商、经销商(相当于微商里的总代、市代)

  第四层:零售商(直接面临消费者)

  要注意的是,聚美优品很多授权是由代理商授权的,而不是品牌方直接授权的,多一层关系,难免会鱼龙混杂。

  天猫美妆和唯品会哪个更好?

  天猫美妆是天猫平台的独立美妆垂直市场,由众多美容美妆护理类的名牌旗舰店直供美妆正品,商品涵盖面部护肤、时尚彩妆、精油芳疗、美体瘦身、男士护肤、假发、香水、试用、底价抢购服务等网购服务,是天猫平台的一个重要品牌。

  美容市场需求日新月异,化妆品占其相当重要的市场份额。天猫为了迎合满足人们对个人品质护理的化妆品、护理商品的个性化需求,从而打造了一个分类齐全、专业精细的美容平台,即天猫美妆。

  特点:正品行货,品质保证;试用服务,品质体检;时尚美容资讯,个性化关怀;7天无理由退换货。

  唯品会成立于2008年8月,总部设在广州,旗下网站于同年12月8日上线。唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品,涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。2012年3月23日,唯品会在美国纽约证券交易所(NYSE)上市。目前唯品会已成为中国第三大电商。唯品会在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式,并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。

  这一模式被形象地誉为“线上奥特莱斯”。唯品会每天早上10点和晚上8点准时上线200多个正品品牌特卖,以最低至1折的折扣实行3天限时抢购,为消费者带来高性价比的“网上逛街”的购物体验。在美国权威财经杂志《财富》发布的2017中国500强榜单中,唯品会位列第115名,并位列B2C电商第三。

  而在《财富》杂志同期发布的“2017年中国500强净资产收益率最高40家公司”榜单中,唯品会凭借35.53%的资产收益率位列第三名,稳居互联网行业第一。截至2017年6月30日,唯品会已连续十九个季度实现盈利。

  唯品会在美国零售行业杂志《Stores》联合德勤发布的《2017全球250强零售商排行榜》中,蝉联“全球增速最快的顶尖零售商”。在BrandZ?《2017年最具价值中国品牌100强》中,唯品会排名第40位,并获“最佳新晋中国品牌”称号。
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