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 淘宝直通车基础技能考试怎么参与?直通车跳失率介绍!

 2018-04-17  作者:五一网络  

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在淘宝开店了以后会去做淘宝直通车推广,那么淘宝直通车基础技能考试怎么参与?
  1.进入淘宝(天猫)直通车后台(阿里妈妈——淘宝联盟),选择一个推广计划,点击操作:
  2.点击进入后,点击“宝贝页面”右侧的“店铺页面”:
  3.页面中显示有店铺推广的考试链接,请先仔细阅读教程,然后再参加考试,80分才能通过。如果大家通过了考试,官方会在7个工作日内进行审核,结果会以旺旺消息和直通车公告的形式通知大家。
  4.若在店铺页面可以实现编辑,则表示已经成功开通了店铺推广功能,可以新建或编辑推广单元:
  5.满足条件并通过了考试的用户才能获得推广权限。
  再来看看什么是直通车跳失率?
  官方的解释:一天内,来访您店铺浏览量为1的访客数/店铺总访客数,即访客数中,只有一个浏览量的访客数占比。该值越低表示流量的质量越好。
  在量子恒道统计工具里面最常用的一个功能。在这里可以看到淘宝搜索的关键词的前10名。它们主要反映了淘宝搜索关键词是否和店铺宝贝构成相关性一致。
  看到这些数据之后,我们应该选优质关键词的入口。注意,在这个页面的下端有全店的跳失率数据,如果全店跳失率在50%,则高过全店跳失率的词语都需要去推敲这个关键词和宝贝是否匹配,宝贝的页面和价位等也都需要仔细推敲。如图所示,“雅诗兰黛”这个关键词的跳失率是最高的,达到了78.09%。这是卖家最需要引起注意的。
  “雅诗兰黛”这个关键词在这个掌柜店铺中搜索排名排在第三,这意味着它给店铺带来非常多的流量。但是它的跳失率却非常高,所以我们在推广的时候就要慎用此关键词。虽然它带来很多了流量,但是它的客户都流失掉了。当然我们也要看它是否跟宝贝匹配以及匹配度。
  如果有100个人访问了店铺,跳失率为76.09%,这意味着100人里面有76个人看了这个页面就离开了。那么这就需要掌柜们重点在这个页面上去总结哪里出了问题。其中原因可能非常多,比如买家没有收藏店铺丶没有点击其他的页面丶没有链接其他别的地方等。
  卖家要分析这个关键词相应匹配的宝贝,而且要看好直通车推广里面,这个词的比重是多少。直通是一个付费的工具,当一款宝贝进入直通车购买关键词排名的阶段后,一定要关注这个页面的跳失率有多大。所谓优质入口关键词,就是关键词跳失率要低于全店水平的跳失率才有可能考虑去买。如若不然,即使花钱引入了很多流量,可能最后没有带来转化率而让客户跳失了,这样我们就会付出的要比收获的更多。
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