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直通车

 怎么对直通车推广做出优化?淘宝直通车资质查询位置在哪里?

 2018-07-12  作者:五一网络  

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  通过淘宝直通车推广,我们的商品可以在淘宝一些比较靠前的位置得到展示,获得更多流量。不过,想要开好直通车,我们需要及时参考直通车数据,那么怎么对直通车推广做出优化?
 
  1.首先打开——卖家中心——我要推广。
 
  2.点击推广计划,打开已经建好的计划,查看计划数据。
 
  3.点击页面右上有个更多数据,可以打开选择自己的需要的数据,比如:点击量,访客数等。
 
  4.在页面中也可以选择昨天或者近7天的数据进行分析。
 
  5.选择好后,就可以根据数据查看自己的推广产品的各项指标,展现多少,花费多少,产出多少。
 
  6.根据直通车的数据去优化产品,比如:展现少就要提高出价,点击少就要分析一下主图是否吸引人,从而进行优化。
 
  怎么分析这些数据?
 
  一般我们分析直通车的数据,第一是先看“量”,然后再看的就是“率”。量的话就是代表点击量,因为数据小的点击量没什么价值,也没办法起到太大的作用。看完量后我们再看是率这块,率是代表着点击率。后面再综合的考量平均花费,投入产出比,质量得分这块。
 
  首先我们要明白开这个直通车的意思是什么,如果只是为了测款,那我们就不用去考虑投产比这块。如果是为了投产比,那就不用去考虑质量分,PPC这块的。因为哪怕你做到直通车质量得分全部10分,PPC1毛钱。没转化一样不赚钱。所以我们开直通车是按照我们的目的去操作的,很多车手追逐质量分上分,PPC降低操作。
 
  就像我们要过一条河,去学游泳。游泳的目的是为了过河,而不是秀各种花式泳法,这样就舍本逐末了。我们一开始分析要拉取到,最近7天的数据。淘宝店铺综合数据(转化率、收藏率、加购率这块)点击率趋势,点击单价趋势,ROI趋势,行业解析趋势。
 
  通过分析这些数据得到账户整体的一个状态,再接下去查看直通车计划,我们知道直通车计划权重很大取决之创意图这块。一些车手前期为了快速降低PPC,选用神图,奇葩图。提高点击率,达到快速上分,降PPC的目的。但是其实我不是很赞同这种做法,因为顾客是通过受你的图吸引所点进来的,一些奇葩图跟宝贝其实关系并不大,造成了这个访客的不精准性。然后你通过奇葩图提升的点击率,只要你换回宝贝的图,点击率照样还是掉回去原来的样子了。所谓狼穿上羊皮是羊,脱下了这层羊皮本质还是狼。我们的创意图都要优化点击率达到行业解析的1.5-2%,才算一张合格的创意图。
 
  淘宝直通车资质查询位置在哪里?
 
  在直通车后台的账户-资质管理里面就可以查看,资质证明包括授权+营业执照+商标注册证。
 
  并不是所有店铺都具备提交资质的资格的,想要提交资质需要满足3个条件:
 
  (1)店铺满足淘宝/天猫直通车准入条件,即集市个人店铺满足店铺信誉2心及以上,动态评分描述、服务、物流三项均在4.4分及以上,集市企业店铺满足店铺信誉大于0,动态评分描述、服务、物流三项均在4.4分及以上,天猫店铺满足天猫店铺动态评分描述、服务、物流均在4.4分及以上;
 
  (2)店铺商品个数大于等于10个;
 
  (3)自然年内,店铺无任何违反淘宝或天猫或阿里旅行出售假冒商品相关规定的处罚记录。
  一般资质提交需要提交的资质材料有以下几类:
 
  (1)商标注册证R标彩色原件实拍图;
 
  (2)商标持有人主体证明文件彩色原件实拍图(身份证或营业执照);
 
  (3)商标持有者给店铺(备注旺旺账号或店铺链接)的销售及LOGO使用授权证明;
 
  (4)若为多级授权需要提交各环节商标使用转让授权书和各环节公司营业执照副本原件实拍图(不受理代购小票,进货凭证等)。
 
  对于已经获得相应授权的商家,不要以为就高枕无忧了喔,如果出现以下3类行为将失效权利。
 
  (1)自然年内,卖家因违反《淘宝规则》或《天猫规则》或《阿里旅行规则》等呗处罚出售假冒商品,有被淘宝或天猫或阿里旅行违规扣分>0分,或直通车推广过程中,被阿里妈妈发现有假货行为,被认定违规的;
 
  (2)有被商标权利人投诉,消费者维权投诉和淘宝抽检抽查确认店铺出售假冒、盗版商品的;
 
  (3)包含但不仅限于上述情况,如有特殊,以阿里妈妈淘宝/天猫直通车通知为准。
 
  Tips:资质类型分为媒介资质、品牌资质和行业资质3类,在资质管理中可以针对这3类资质进行添加。
 
  通过上述途径,大家就可以查看淘宝直通车资质了。
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